En online copywriting los textos tienen deben ser entendibles y concisos. Hay que olvidarse de recursos estilísticos propios de textos literarios o textos escritos para un soporte offline.
No debemos “adornar” el texto con adjetivos y expresiones que realmente no aportan nada al mensaje que se quiere comunicar. Eso no quiere decir que no podamos ser creativos. Es más, debemos ser muy creativos especialmente en el caso de copy para Adwords.
Seth Godin explica en su blog cómo cada vez hay más empresas que utilizan campañas de PPC, y que la creatividad en el mensaje puede ser la única manera de que el anuncio resalte entre todos los demás.
Sin embargo, el ejemplo que utiliza considero que no es el mejor…
Aunque es ingenioso y divertido, no dice mucho sobre lo que es Woot (un club de compra). Desde mi punto de vista, este tipo de copy solo es válido para productos o empresas muy conocidos. De todos modos, conviene incluir alguna keyword.
Un ejemplo que me ha gustado:
Este anuncio se encuentra al buscar ‘copywriter uk’ en google.co.uk y, decididamente, destaca entre los competidores, que se centran en exponer los beneficios de sus servicios. Lo cual está bien; pero muchas veces las palabras clave acaban repitiéndose y los anuncios resultan demasiado similares.
Un anuncio creativo, siempre tendrá más posibilidades de destacar entre el resto.
Silberware.com utiliza un lenguaje desenfadado y creativo, deja claro a qué se dedica, y además incluye una ‘call to action’ (Pruébame).
Bien hecho!!
Redaccionseo.com Team
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