Leyendo “Como escribir para la web”, de Guillermo Franco, uno se pregunta si todo este esfuerzo que hacemos para la redacción de contenidos SEO tiene algún sentido. Es decir, ¿Le importa algo a Google como redactamos?
Parece lógico que, dentro de esos 200 factores que se comenta que Google toma en cuenta a la hora de clasificar los resultados de búsqueda, los textos, y su forma, tengan alguna importancia. Sin embargo, es difícil decir cual es el peso real en relación a otros factores.
David A. Vise, en su libro, The Google Story, explica textualmente:
“(…)el motor de búsqueda de Google tomaba en cuenta más factores que cualquier otro motor de búsqueda en el mercado. No solo contaba palabras o enlaces, sino que combinaba esta información sobre enlaces y palabras con otras variables, en nuevas e interesantes formas que producían mejores resultados de búsqueda. Por ejemplo, Sergey Brin comentaba que era importante si las palabras o frases estaban juntas o separadas, de que tamaño era su tipo de letra, si estaba en mayúscula o minúscula…”
Según esto, es claro que las palabras importan, y mucho. El uso de la pirámide invertida, debido al ejercicio de jerarquización que se realiza en su construcción, termina colocando lo más cerca posible las palabras que definen el texto. Sobre que trata el mismo. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender y clasificar el contenido de manera más precisa.
Profundizando más. Es interesante analizar el trabajo realizado en seomoz, donde, 37 expertos en SEO, calificaban de 1 a 5 los factores más importantes que Google toma en cuenta al clasificar los resultados de búsqueda.
Dentro de todo ellos, Guillermo Franco, ha seleccionado aquellos que tienen que ver con la redacción SEO:
Uso de palabras claves en el texto
Definición: Utilizar el término de búsqueda en el HTML visible de la página
Calificación: 3,7 – Importancia elevada
Relación del contenido del cuerpo de texto con las palabras claves
Definición: Relevancia del asunto del texto de la página comparado con las palabras clave
Calificación: 3,4 – Importancia elevada.
Palabra clave en negrita
Calificación: 2,3 – Importancia moderada.
Uso de palabras clave en el título de la tag
Definición: Ubicar el termino de búsqueda o frase en el título de la tag en el encabezado de la pagina HTML.
Calificación. 4,9 – Importancia Extrema.
Me gustaría incluir algunas de las opiniones de los mayores expertos en SEO que aparecen reflejadas en el citado estudio.
“El título del tag ha sido consistentemente el factor más importante del SEO en los pasados años”, Andy Hagans.
“Si usted solo tiene tiempo de hacer una única acción SEO en su web, tómese tiempo para crear buenos títulos”, Christine Churchill
“No solo es una de las oportunidades mejores de impactar en los rankings, es indudablemente la mejor oportunidad de convertir a alguien que hace una búsqueda en un visitante”, Elizabeth Osmeloski
“Llevándolo al extremo, puedes suprimir un sitio del ranking… pero, si el sitio esta bien desarrollado, y los títulos parecen más títulos descriptivos al estilo de un periódico que como SEO explícito, ayuda mucho. (…) Mucha gente enlaza los documentos por sus nombres oficiales. De esta forma, el título actúa como anchor text para ‘viralizar’ el contenido”, Aaron Wall
“Si tuviera que elegir un solo aspecto para cambiar/optimizar una página, sería el título del tag”, Mike McDonald
“Probablemente, uno de los más importantes factores en determinar el ranking”, Jim Whalen.
“Raramente he encontrado un sitio con títulos bien desarrollados en todo el website. El aspecto más menospreciado: la importancia de una estrategia en todo el web para maximizar la cobertura de palabras claves, para clarificar diferencias entre páginas similares…”, Caveman
Bueno, después de esto, parece claro que la redaccion seo es importante para Google, ¿Verdad? Por tanto:
- Hay que escribir utilizando técnicas de pirámide invertida
- Hay que utilizar palabras claves en el texto de manera “natural”
- El uso de negritas no es demasiado importante. Quizá más para la lectura de escaneo inicial de los visitantes a tu página.
- Los contenidos tienen que contextualizar las palabras claves
- Hay que ser extremadamente cuidadoso en la estrategia de redacción de titles
Esperamos, como siempre, que estos consejos os sirvan de ayuda en una redacción que sirva para ser encontrado, leído y creído…
Aloha,
Redaccionseo.com Team
