Leyendo el blog de @torresburriel (sitio de referencia en España en el campo de Internet), me he encontrado con una noticia que me ha parecido muy importante, y que puede cambiar los estándares de trabajo de la profesión periodística online.
La noticia era que los periodistas de la BBC podrán crear un segundo titular para cada artículo. Este segundo titular estaría enfocado a los buscadores. ¡Bravo por la BBC!, una vez más se demuestra por qué el mercado británico de Internet es el más avanzado de Europa.
¿Cuál es el cambio? Como decía, los redactores crearán dos titulares:
- Uno (como el que tenían hasta ahora) más corto. Destinado a la homepage, índices y el teletexto.
- Otro, más largo, que aparecerá en la página de la noticia.
En la BBC estiman que el 29% de su tráfico llega a través de buscadores, por lo que se entiende que trabajen en este sentido.
Los críticos han empezado inmediatamente a hablar sobre la deontología profesional, sobre si los buscadores son más que las personas, etc…pero la realidad es que el paso de la BBC tiene toda la lógica de una empresa de contenidos: que los contenidos sean “encontrables”.
La forma de titular hasta ahora no estaba destinada a que las personas entendiéramos mejor la información. Es una práctica que se arrastra desde el papel y era principalmente un argumento de marketing: el escaneo rápido de los titulares por parte de las personas que pasaban por delante de un kiosco de prensa. Se buscaba que fueran efectistas, emotivos, para que pararas y compraras el periódico.
Os animo a leer los titulares de un periódico de papel fuera de contexto a ver si entendéis y podéis averiguar el contenido del artículo. En la mayor parte de los casos, carecen de keywords que se puedan asociar a la noticia. Se usan contracciones imposibles, nombres personales y motes; en definitiva, una información muy poco normalizada.
Esto hace difícil a los buscadores entender y clasificar esa información. Y no era raro, porque si no somos capaces de entenderla ¿cómo vamos a ser capaces de buscarla?
Ahora, con un número de caracteres mayor (ha pasado de 31 a 55 caracteres), se busca una redacción clara, con toda la información de la noticia en la misma y con la inclusión de palabras clave.
He visto que Ideal de Granada ya lo esta haciendo. Bravo también por ellos. Espero que esta se convierta en una práctica habitual en todos los medios escritos digitales.
No me quería olvidar de nuestra amiga @dictina que es la que puso a @torresburiel sobre la pista de la noticia en una muy interesante charla mantenida por ambos vía twitter en el pasado EBE.
Redaccionseo.com Team
