Yo no. Prefiero uno que sea efectivo.
Hago la pregunta porque no paro de ver anuncios de trabajo en los que se busca eso, un copy creativo. Si no fuera por el contexto, no sabría que es lo que buscan
¿Están detrás de un redactor que se saque de la chistera esa frase que pasará a la historia? Just do it. Corren el riesgo de que llene el texto con eslóganes (como apuntaba Oscar Begé en un comentario anterior)
¿O buscan a un redactor que ayude a conseguir los objetivos marcados? No se.
La verdad, yo soy poco creativo. Casi aburrido, diría. No me siento delante de un papel a ver si me viene la idea del millón de dólares. Prefiero seguir un método. Es el cliente el que me lo tiene que dar ‘bien mascado’: objetivos, estilo, beneficios a transmitir, USP, etc.
Y a partir de ahí, trabajo. No creo, sino que desarrollo.
Un ejemplo: Imagina que te estás haciendo una casa. No le dices al albañil: ‘En esa esquina va el baño, a ver que me puedes hacer’. Incluso si le pides ideas, seguro que le das instrucciones (o él te la pide): Así de grande, con ducha, de este estilo, etc.
Resumiendo. Sigo sin entender muy bien lo de ‘copy creativo’. Y más cuando hemos dicho que, salvo excepciones, en la redacción de textos para Internet, no hay lugar para la creatividad. Que las cosas se pueden entender de distinta forma, así que conviene escribir de forma muy clara y sencilla.
Redaccionseo.com Team
{ 9 comentarios… Léelos aquí o déjanos uno }
¡Cuán de acuerdo! Lo peor es que el mercado está lleno de copys creativos. O, más exactamente, se se sobrevalora la creatividad. El “esloganismo” al que se refería Óscar (¡hola!) equivale a pensar que a un carpintero le basta un clavo para hacer una caja. Y no: las más de las veces, la eficacia consiste en clavar muchos clavos. Y entender que la función de un titular no es suscitar la admiración de propios y extraños, sino dirigir la atención del lector hacia el tema que se trata…
¡Amen!
Si un copy es creativo, pues qué se le va a hacer: habrá que apechugar con ello y tratarle como a todos los demás
. Y, en todo caso, siempre puede ocurrir que su creatividad sea necesaria alguna vez, porque alguna vez alguien puede necesitar “LA FRASE”, el slogan genial, etc. (hay gente pa tó). Pero, efectivamente, un copy eficaz (¡mucho más importante y necesario que un copy “creativo”!) es aquél que emplea un método, posee oficio y trabaja con disciplina. Vamos, como ocurre en el 99% de los empleos y de los sectores, supongo.
…..habrá que apechugar con ello y tratarle como a todos los demás…..
¡Hola, Asidecar!
Bueno, unas veces lo importante es que te entiendan sin equívocos; otras, que abran un email cuyo asunto les ha picado la curiosidad, o que lean cuatro párrafos seguidos sin morirse de aburrimiento. Para lo primero necesitas claridad, para lo segundo, creatividad. Ambas cualidades son imprescindibles en nuestro trabajo, yo no menospreciaría ninguna.
Dicho esto… pues sí, claro, lo nuestro es ofrecer a los clientes lo que necesitan, no andar pariendo “genialidades” inútiles para alimentar nuestro ego. En eso estamos de acuerdo.
A mí lo que me sorprende es que nadie hable de la cualidad fundamental que ha de tener un redactor profesional: dominio del lenguaje. Ésa es la verdadera esencia de nuestro trabajo, conocer bien el idioma y saber utilizarlo en beneficio propio y de nuestros clientes. Cualquiera sabe juntar letras, de lo que se trata es de tener la versatilidad necesaria para ser ingeniosos en un contexto y formales en otro, para ser capaces de decir lo mismo de seis maneras distintas y encontrar la más adecuada en cada caso. Eso, y saber ponerse siempre en el lugar del que lee, que seguramente es lo más difícil, porque en publicidad nadie va a leerte con exquisita atención.
Hola Ana,
Gracias por el comentario.
Estoy de totalmente de acuerdo en lo que comentas de ‘dominio del lenguaje’. De hecho, estoy de acuerdo en la forma que lo argumentas. No lo entiendo en el sentido de ‘escribir bonito’ más para satisfacción del escritor que del usuario.
Para mi, tan importante como el dominio del lenguaje, es tener claro el objetivo a conseguir. Sin embargo, está claro que, dominar el lenguaje (que es la herramienta), te va a ayudar a conseguir el mismo.
Aunque un poco antiguo, aquí podemos ver un artículo de Jakob Nielsen donde explica como debemos escribir para los lectores con menos capacidad de lectura. Hay veces, que se nos olvida esto, y parece que estemos escribiendo una novela.
En serio has visto anuncio de trabajo pidiendo eso??
La creatividad es necesaria, pero buscar el slogan es otra cosa. Hay muchos blogs seo que ponen parrafadas sin casi sentido.
Hay que ser atento a los bots y ameno a las personas.
“Hay que ser atento a los bots y ameno a las personas”
Amen