No estoy muy de acuerdo con este post. Es decir, sí que creo que la función de un copy creativo no es ser creativo, per se. Pero es que tampoco creo que los copys estemos ahí para eso. Al menos en 2010. No quiero entrar en ninguna polémica absurda, pero sí que me gustaría dar una visión alternativa, como profesional de la redacción “creativa” publicitaria:

1. La figura del copy creativo es un cargo estandarizado en las agencias de publicidad. Todos sabemos que lo de “creativo” es parte de una inercia pomposa de los años gloriosos de esta industria. Qué le vamos a hacer. Pero al fin y al cabo, ya sabemos que viene del hecho de que el copy es una de las figuras de los equipos creativos tradicionales, junto al director de arte (cargo aún más rimbombante, si cabe). “Creativo” no es una cualidad, sino un puesto de trabajo inventado con mayor o menor pericia. ¿Os parece menos pedante “arquitecto de contenidos” que “copy creativo”? A mí, no

2. Creo que este tipo de discusiones son una pérdida de tiempo. Cuando uno pide un copy creativo ya sabe lo que busca. Y no es alguien que haga eslóganes, sino un profesional que estudie el posicionamiento de un producto o marca, plantee un concepto de campaña persuasiva y redacte textos eficaces (ya sea un eslogan “súper chachi”, los contenidos de una web o una carta a nuestros accionistas de noventa años).

A veces sólo se trata de vender, posicionar palabras claves, dar información, etc. Pero otras es necesario destacar de la competencia para incorporar algo a un mercado muy saturado. Y eso sólo lo haces de manera rápida con una promoción estupenda o poco a poco con la creatividad publicitaria y la imagen de marca. Lo siento, esto no es de hoy ni cambia con el dos punto cero. Internet no ha acabado con la publicidad ni con su industria.

3. Puede que conozcáis muchos copys excesivamente creativos como decís… serán de agencias multinacionales. Os puedo asegurar que el perfil de un copy de las agencias pequeñas es el de alguien que está al pie del cañón día a día (con los textos eficaces) y el día que tiene que dar el callo con algo brillante, lo hace. O lo intenta, claro.

4. No sé con qué clientes habrá trabajado el autor del post, pero le felicito por lo de “es el cliente el que me lo tiene que dar ‘bien mascado’: objetivos, estilo, beneficios a transmitir, USP, etc.”. Efectivamente, el cliente tiene que dar muchas cosas que, a veces, no da. Para suplir esa carencia hace falta algo más que un redactor: un publicitario. Y los copys creativos que yo conozco lo son.

5. Me da miedo la gente que contrapone eficaz y creativo. Para ellos, eficaz suele ser “cutre”, “trillado” o “espantosamente imperativo”. Y claro, para hacer cualquier porquería basta con un diseñador/ejecutivo/quién sea que haya estudiado la ESO y ponga burro con b.

6. Si los copys que conocéis os llenan una web de imperativos, por favor, llamadme. De verdad, cuando he leído esta entrada me he preguntado: ¿en serio han trabajado con copys? Un copy debe buscar, ante todo, empatía con quien lee sus textos. La era de las frases célebres, las rimas y las máximas comerciales ha pasado.

Creo que el problema no es de los copys (creativos o no) sino de los copys que conocéis vosotros. Buscad, que aunque el mercado nos ha arrincado durante los últimos años, vivimos en las catacumbas de la publicidad, de la creatividad o de lo que narices sea.

Un saludo colectivo, que viva el debate sano y felicidades por uno de los mejores blogs en castellano.

Amen

La creatividad es necesaria, pero buscar el slogan es otra cosa. Hay muchos blogs seo que ponen parrafadas sin casi sentido.

Hay que ser atento a los bots y ameno a las personas.

Gracias por el comentario.

Estoy de totalmente de acuerdo en lo que comentas de ‘dominio del lenguaje’. De hecho, estoy de acuerdo en la forma que lo argumentas. No lo entiendo en el sentido de ‘escribir bonito’ más para satisfacción del escritor que del usuario.

Para mi, tan importante como el dominio del lenguaje, es tener claro el objetivo a conseguir. Sin embargo, está claro que, dominar el lenguaje (que es la herramienta), te va a ayudar a conseguir el mismo.

Aunque un poco antiguo, aquí podemos ver un artículo de Jakob Nielsen donde explica como debemos escribir para los lectores con menos capacidad de lectura. Hay veces, que se nos olvida esto, y parece que estemos escribiendo una novela.

Dicho esto… pues sí, claro, lo nuestro es ofrecer a los clientes lo que necesitan, no andar pariendo “genialidades” inútiles para alimentar nuestro ego. En eso estamos de acuerdo.

A mí lo que me sorprende es que nadie hable de la cualidad fundamental que ha de tener un redactor profesional: dominio del lenguaje. Ésa es la verdadera esencia de nuestro trabajo, conocer bien el idioma y saber utilizarlo en beneficio propio y de nuestros clientes. Cualquiera sabe juntar letras, de lo que se trata es de tener la versatilidad necesaria para ser ingeniosos en un contexto y formales en otro, para ser capaces de decir lo mismo de seis maneras distintas y encontrar la más adecuada en cada caso. Eso, y saber ponerse siempre en el lugar del que lee, que seguramente es lo más difícil, porque en publicidad nadie va a leerte con exquisita atención.