Aquí podemos ver los primeros resultados que muestra Google en la búsqueda orgánica si buscamos la palabra “seguros”.
Snippets buscadores. Click para ampliar
No quiero entrar a analizar individualmente la copy de cada una de estas referencias, pero sí mencionar los errores más comunes.
El título
Aquí tenemos dos grupos: los que ponen únicamente el nombre de la empresa, y los que incluyen una lista de servicios. Ninguna referencia ha utilizado este elemento para indicar el beneficio que obtienen los usuarios al acceder a las páginas que enlazan.
Entre los primeros, Allianz lo lleva al extremo. Ni siquiera pone seguros. ¿Allianz? ¡Eso es confianza en su imagen de marca! Seguro que esperan que, al leer su nombre, los usuarios visualicen todos los beneficios que ofrecen. Sólo Google puede permitirse este lujo.
Podremos decir que, como Allianz o Mapfre ofrecen distintos tipos de seguro, es complicado resumir estos en una sola línea. Sin embargo, seguro que podrían haber conseguido algo mejor que poner solamente el nombre.
En el segundo grupo están los que tratan de incluir todas las keyword posibles en el título con el objetivo de mejorar el ranking en buscadores. No es que sea incorrecto, pero debemos recordar que también escribimos para personas (aparecer en Google es la mitad del trabajo), así que la redacción de estos textos debe ser cómoda de leer.
Llama la atención el snippet de Groupama: “Groupama Seguros. Seguros de automóvil. Seguros de hogar. Seguro …” ¿De verdad hay que repetir la palabra “seguros” tantas veces?
Si tenemos 70 caracteres, ¿por qué no los aprovechamos? Algunos ejemplos:
Groupama: ¡Garantizamos tu seguridad! Seguros de coche, hogar, vida…
Groupama: ¡Tu seguridad es lo primero! Seguros de coche, hogar, vida,..
Groupama: ¡¡¡me siento seguro!!! Seguros de coche, hogar, vida y más.
Descripción
Del mismo modo que con el titulo, nadie utiliza este apartado para describir los beneficios que obtendrá el usuario. Todo es ‘yo, yo, yo’… Yo te ofrezco seguros de coche, yo tengo la mejor póliza del mercado, yo soy líder,… Si queremos atraer al publico debemos escribir ‘tú, tú, tú’… Tú puedes conseguir un ahorro, tú puedes estar tranquilo, tú lo puedes contratar fácil y rápidamente,…
De nuevo encontramos textos escritos para buscadores, no para los usuarios que los utilizan. Lo bueno es que no hay que sacrificar una cosa en función de la otra. Se puede conseguir un buen ranking con textos fáciles de leer.
La URL
En esta ocasión todo correcto. Al tratarse de una búsqueda muy genérica, como es ‘seguros’, lo apropiado es dirigir al usuario a la homepage.
Redaccionseo.com Team
{ 3 comentarios… Léelos aquí o déjanos uno }
Hola. Toda la razón en lo que comentas. Yo he llegado ya a una conclusión. Es muy importante aparecer el primero en google, eso está claro.
Pero ahora mismo, pienso que los usuarios, ya tienen mucha más experiencia y se fijan en todo antes de hacer click.
y eso es lo que nosotros debemos intentar, aparecer entre los primeros, y aparte, ofrecer en título y descripción, el mejor mensaje posible para que el usuario prefiera entrar en nuestra web.
Eso es.
Lo curioso es que, al hacer la busqueda con el termino ’seguros’ que comentaba, en la barra de adwords aparecen algunas de estas mismas referencias, pero tienen la copy mucho mas trabajada.
No entiendo porque en un sitio si y en otro no
Saludos
Pues ya ves. En ocasiones las grandes empresas, hacen cosas taaaaan raras. jeje